年内第二次加价的老铺黄金，看起来是在卖黄金万博客户端app下载，能够骨子上却不卖黄金。

01 老铺黄金又加价了

一直卖爆了的黄金品牌老铺黄金，再次加价。

据新京报贝壳财经报说念，8 月 25 日上昼，记者从老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店看到，大部分产物还是加价，1 万至 3 万元驾驭的热点饰品精炼上调了 1000 元至 3000 元，主要产物涨幅在 5% 至 13% 驾驭。

老铺黄金天猫旗舰店泄露，一款重约 18.2 克的葫芦钻饰吊坠从 27130 元涨至 30530 元，涨了 3400 元，涨幅约 12.5%；另一款 7.8 克的金珠锁骨链从 8620 元涨至 9700 元，涨幅同为 12.5%。

这次并非老铺黄金短暂加价，其简直半个月前的 8 月 15 日，老铺黄金就官声称将于 8 月 25 日进行产物价钱调养，但并未公布具体涨幅。

据悉，这次是老铺黄金的年内第二次加价，按照老铺黄金的常规，其每年都会对产物进行两到三次的调价。

成心思的是，老铺黄金这次晓谕加价，有门店并莫得出现像之前加价时激励的抢购飞扬，似乎回想了常态。

本年 2 月，老铺黄金加价前，多家门店发布预报并进行限购，还曾激励列队抢购飞扬，热点款产物更是献艺了：一货难求。

报说念称，在老铺黄金晓谕将调价确今日，记者从位于王府井的一家老铺黄金门店获悉，面前店内黄金饰品都全，尚未因加价预报出现多量列队的沸腾。

不外，跟着加价期限左近，老铺黄金有门店出现了长列队沸腾。

另据证券时报报说念，8 月 24 日，记者打听北京 SKP 老铺黄金门店，刚营业不久，柜台前的戎行已转折如龙，该店责任主说念主员暗意，若是此时加入，至少需要 2 至 3 个小时智商进店。

有破钞者直言称，赶着今天来买便是为了能省钱。

不外，这家老铺黄金门店出现列队，除了有要加价的原因外，还有一个原因便是恰逢北京 SKP 市场的七夕动作，老铺黄金该店推出购物每满 1000 元减 50 元，肖似每满 1000 元返 50 元 / 市场电子礼金券等优惠。

合座上看，老铺黄金当今天然门口还有列队的沸腾，但要和半年多前比较，热度有了一定的降温。

据老铺黄金 8 月 20 日公布的 2025 年半年度财报泄知道其规画数据呈现出了两面。

老铺黄金的财报贯通亮眼，2025 年上半年销售功绩达 141.82 亿元，同比增长 249.4%。呈报期内利润为 22.68 亿元，同比增长 285.8%。

但另一面，财报泄露，受到调价后黄金价钱抓续快速飞腾的影响，呈报期内公司毛利率略有下滑，约为 38.1%。

合座上看，老铺黄金现时是行业里功绩贯通最靓的阿谁仔。

02 老铺黄金，不卖黄金

老铺黄金每年会进行两次或三次的价钱上调，幅度一般在 5% 至 12% 之间，天然前段时期，周大福也加价了，但老铺黄金加价话题的热议度远卓越周大福。

更激励市场热议的是，老铺黄金的加价策略径直和当今的全国级破坏品牌们径直看都，要说破坏品牌加价，是为了爱戴和普及品牌价值，那老铺黄金当今加价的指标还是和破坏牌们相通了。

莳植于 2009 年的老铺黄金，因为其首创东说念主徐高妙对传统文化的意思以及对黄金饰品市场有我方的不雅点，思走出一条和其他黄金珠宝品牌不相通的路。

黄金珠宝行业多年来以传统名堂和当代工艺为主导，产物很同质化，行业头部品牌有一定的品牌溢价，合座上分辨并不大。

老铺黄金决定主打古法黄金办法，宣传称和会中国宫廷古法制金工艺，再和会当代盘算推算理念，并对外宣传称中国古法手工金器第一品牌。

其实刚运行的老铺黄金在行业内贯通的很冷门，为了讲出更好区别于其他黄金珠宝品牌的故事，老铺黄金决定把我方的品牌高度拔高，更是把对准对高品性、独到个性黄金饰品的破钞者及爱好者东说念主群。

黄金珠宝首饰其实是一个很透明的市场，因为金价走势透明，好多黄金珠宝店都是赚工费，周大福这么的头部品牌存在行业内较高的品牌溢价。

而老铺黄金用非遗工艺、古法工艺等办法，赋予老铺黄金产物远高于黄金材料成本的新故事，当老铺黄金的产物被赋予了工艺及传统文化的新故事，就达成了三重溢价，其产物单价处于 1 万元至 25 万元之间，每克金价高达 1500 元，远超行业平均水平。

一位黄金珠宝行业资深东说念主士向《新品略财经》暗意，老铺黄金在产物盘算推算上简直出众，其产物审完全足了绝大多数破钞者对黄金珠宝首饰的需求，名堂年青东说念主都很可爱，在产物工艺方面老铺黄金是在线的。

有了好的产物故事还不够，渠说念销售及品牌形象也得够高，老铺黄金于今只把门店开到各大城市的主流高端购物中心，其门店都位于 SKP、万象城这么的顶级商圈，就开在卡地亚、梵克雅宝等破坏门店的驾驭。

在销售时代、销售进程及体验方面，老铺黄金径直"照搬"卡地亚的情势，破钞者在门口列队，限流，让破钞者进店体验及购买，让破钞者在老铺黄金的购物体验感和全国顶级破坏牌并无互异。

就这么，老铺黄金向市场讲出区别于其他传统黄金珠宝零卖产物的品牌故事，我方也赚得盆满钵满，老铺黄金就被市场贴上了"黄金界爱马仕"的亮眼标签。

是以，老铺黄金构建了一条"黄金珠宝首饰 + 古法工艺 + 传统文化 + 高奢定位 + 顶流商圈 + 破坏购物体验 +N "的生意情势。

可见，老铺黄金看起来卖得是古法黄金产物，但要从骨子来说，老铺黄金卖得又不单是是黄金珠宝首饰，更多卖得是品牌溢价和情感破钞，其产物售价远远卓越产物价值自己，能够总结为极少：老铺黄金，不卖黄金。

老铺黄金向市场、破钞者及成本市场都讲出了一个很竣工的黄金珠宝首饰的破坏品牌故事。

03 争抢作念下一个"老铺黄金"

金价近两年不停飞腾，涨跌波动幅度较大，让黄金珠宝零卖商们驾驭为难。

2025 年金价走势亮眼，COMEX 黄金主力期货合约上半年累计涨幅达到 25.59%，并在 8 月再度刷新历史新高，随后抓续高位轰动。

在金价不停飞腾的大配景下，黄金珠宝玩家也濒临双面的影响。

一方面，金价不停飞腾，好多破钞者就会不雅望或者不买黄金，去寻找黄金的平替产物，这就会让黄金珠宝零卖企业更卖不动，日子越来越难。

据周大福在本年 6 月公布的限制 2025 年 3 月 31 日止年度的全年功绩泄露，2025 财年，周大福营业额 896.56 亿港元，同比下落 17.5%；天然规画溢利同比增长 9.8% 至 147.46 亿港元，但归母净利润同比下落 9.0%，为 59.16 亿港元。短短一年时期里，周大福在内地市场净关闭 896 家门店。

中国黄金近日公布财报泄露，公司上半年营业收入为 310.98 亿元，同比下落 11.54%；归母净利润为 3.19 亿元，同比下落 46.35%；扣非归母净利润为 3.11 亿元，同比下落 46.44%。

另一面，金价不停飞腾，也让一些黄金珠宝零卖企业股价飞腾。比如周生生 8 月 20 日发公告称，该集团瞻望上半年净利介于 9 亿港元至 9.2 亿港元，而 2024 年同时为 5.02 亿港元。

当所有这个词这个词黄金珠宝市场玩家看到老铺黄金卖得爆火、赚得盆满钵满的时候，寰球都思作念第二个"老铺黄金"。

畴昔，好多黄金珠宝零卖企业在售卖产物时，大多讲黄金保值升值、名堂等话术，当老铺黄金把古法黄金以及传统文化办法故事讲得很入耳的时候，当今越来越多的黄金珠宝零卖品牌都讲起了古法黄金的故事。

周大福、老庙黄金、老凤祥等多家老牌连锁黄金珠宝零卖品牌都在积极讲古法黄金产物故事，不停推出更多古法黄金类产物。

就连多宝阁黄金、琳朝黄金等新兴品牌也在加快发力古法黄金市场，推出相应的古法黄金产物，对准年青东说念主等不同破钞者市场。

除了古法黄金故事外，黄金珠宝零卖品牌也运行讲出更多文化故事，比如年青化品牌故事。

比如，周生生就鼎力鼓动年青化计谋，通过与三丽鸥、线条小狗等 IP 联名，试图让黄金保值属性与年青东说念主的情感价值破钞酿成共识。

网红顶流潮玩品牌泡泡玛特也跨界参加珠宝行业，在上海开快闪店、珠宝店，主打年青东说念主可爱的潮水 IP 珠宝，LABUBU 手链遭疯抢，最贵单品近两万元。泡泡玛特珠宝就如同可爱潮玩年青东说念主眼里的"老铺黄金"。

黄金珠宝零卖市场玩家都思讲古法黄金故事，以及讲出年青东说念主潮水、潮玩 IP 珠宝新故事，能够作念不到像老铺黄金相通讲出高奢定位的古法黄金故事，但都思在赛说念里讲出我方的新故事，争抢作念下一个"老铺黄金"。

参考贵寓

[ 1 ] 贝壳财经：加价玩法"对都"破坏：上调 12%，老铺黄金一年两次钓买家？

[ 2 ] 证券时报：挤爆了！直击老铺黄金加价前夜，"列队 3 小时进店"！

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